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              行業新聞

              董明珠天天上頭條 世界500強卻看不見格力

              發布時間:2017-02-07    瀏覽量:2269

                近日,由世界品牌實驗室獨家編制的2016年度(第十三屆)《世界品牌500強》排行榜于12月26日在美國紐約揭曉,中國36個品牌入選。其中家電行業只有兩個品牌入選,一向占據著熱搜和話題榜首的格力卻未能獲冕!

                據了解,此排行榜的評判依據是品牌的世界影響力,即品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。世界品牌實驗室按照品牌影響力的三項關鍵指標:市場占有率、品牌忠誠度和全球領導力對世界級品牌進行了評分由此評選出世界品牌排名前500的企業。

                老實說,家電行業的老大每天或者時不時能聽到名字的,除了董明珠其他人就好像消失了一樣“杳無音信”,但是只有在這種真正拼實力的排名上才能看出來,品牌影響力不等于個人影響力,只有品牌價值的真正強大,才能在世界上站穩腳跟。

                據悉,此次榜上有名的家電企業,一個是排名第76位的海爾,一個是排名第288位的長虹,但是這兩家的創始人一個張瑞敏、一個倪潤峰卻并不為人們所熟知。而董明珠的名字卻時常出現在大街小巷。

                誠然,若是單從數字上看,格力電器2016年1-9月實現營業收入837.71億元,同比增長0.11%,相比青島海爾,2016年1-9月實現營業收入843億元,同比增長18.80%。兩者的營收差距并不大,因為格力在董明珠的帶領下,將攤子鋪的相當大:除了格力原本的家電、帶有董明珠開機動畫的格力手機、機器人、精密機床、炒的沸沸揚揚的新能源汽車等,營收自然不會差。

                但是在營收增長上,就顯示出了差距,而這些差距除了這些數字所能代表的東西,自然還有更有價值的品牌影響力。但是事實是,或許董明珠借助格力的平臺打造出的自身價值要比給格力創造的品牌價值大得多,畢竟王健林是沖著“董明珠”三個字堵上了5個億。

                雖然,格力或許得到了發展,但是,格力依舊只是格力,董明珠卻成了“董小姐”,不知是董明珠成就了格力,還是格力成就了“董小姐”!

                


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