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              行業新聞

              成本上升促家電企業大規模提價 今年一季度價格同比上漲或超15%

              發布時間:2017-02-07    瀏覽量:2139

                家電價格上漲近期引發熱議,除了凈化器等炙手可熱的小家電以外,包括彩電、冰箱、洗衣機在內的大家電的價格更是呈現上漲態勢,彩電漲勢最為明顯。

                近日有消息稱,為敦促家電生產流通企業守法經營、維護市場價格秩序,針對家電市場部分產品價格上漲,國家發展改革委價格監督檢查與反壟斷局召開了家電行業價格法規政策提醒告誡會,并以“六個不得”告誡相關企業,包括不得相互串通橫向壟斷、不得實施縱向壟斷、不得哄抬價格、不得利用虛假或者使人誤解的價格手段實施價格欺詐等。

                日前,記者走訪北京各大賣場對家電價格進行了調查。記者了解到,目前部分中高端家電產品價格已經上漲10%,而節后,家電產品還將迎來一輪普漲,漲幅在10%-20%。不過,相較往年熱鬧的節前促銷景象不同的是,今年家電促銷力度遠不如前。

                業內人士認為:“這輪家電行業的產品價格上漲是全面性的、大范圍的。電視熱銷型號出現斷貨,好幾家空調企業都給經銷商發了調價通知,原材料上漲對家電全產業進行著全面影響。2017年家電產品價格將比2016年普遍再高10%-20%?!?/p>

                成本上升促家電企業大規模提價今年一季度價格同比上漲或超15%

                廠商成本上升20%-30%

                家電價格上漲,在電視產品上表現得尤為明顯?!爸行〕叽绠a品銷售上漲已經完畢,明年55寸以上的大尺寸產品價格也將漲價?!眹赖囊晃浑娨曚N售負責人透露:“三星、海信、康佳都表示在明年將上調部分電視型號的價格,而這些型號集中在暢銷產品?!?/p>

                奧維咨詢研究院院長張彥斌接受記者采訪時表示:“彩電小尺寸產線停了,首先出現爆發性上漲。同時,樂視等廠商以生態補貼方式打壓彩電價格,近期也開始調價,而傳統廠商原本為應對樂視調低價格,現在也開始將價格調高,不同漲價因素致使不同廠商調價原因不同?!?/p>

                記者調查發現,目前大部分彩電品牌的包括32寸、42寸在內的中小尺寸產品價格都出現10%的增長。

                除了傳統廠商之外,此前互聯網品牌樂視電視已宣布了今年內的第二次漲價,對主流型號產品每臺價格再度上調100元到300元不等。

                據了解,在白電領域,近期美的空調、志高空調、日立家用中央空調三家空調企業也向廣大經銷商、代理商等發布漲價公函,部分產品的價格最高漲幅將會達到10%。

                家電此輪價格上漲,原材料上漲致使企業成本壓力上升是主因。根據國家統計局《流通領域重要生產資料市場價格變動情況》數據,從去年10月上旬到今年1月上旬,電解銅、螺紋鋼、焦煤、焦炭等多種商品價格均出現20%至37%之間的漲幅。

                一位空調廠商透露:“原材料廠商、物流等費用都在大規模提價,家電企業成本普遍漲了20%-30%,行業競爭激烈造成企業不敢輕易提價。在這輪提價中,白電廠商已經是‘悠著’提了,必須看同行價格上漲幅度再有動作,提價幅度還不能高于同行?!?/p>

                業內人士認為:“供給側改革、去產能等政策已經開始對市場產生作用,傳統產業去產能效果明顯,一部分中小原材料廠商被淘汰,致使原材料價格上漲。隨著今年房地產市場降溫,大家電的需求量或也會有所下滑?!?/p>

                “這輪價格上漲,每個企業應對方式都是一樣:提價。只是不同品牌和型號提價幅度不同。一般來講,主流彩電企業的承壓能力要大一些,比如創維、海信,盈利狀況相對其它企業要好一些,因此提價幅度不是很大;而互聯網品牌在面板漲價之前就是虧損的,面板一漲價,虧損更嚴重,所以,漲價的心情更為迫切。近日小米也終于熬不住了,宣布漲價?!币晃皇袌鋈耸勘硎?。

                中怡康市場研究品牌中心總經理左延鵲認為:“漲價不僅是手段,更是一種能力,反應出企業對渠道和供應鏈的掌控能力,強勢企業即使漲價也不會丟失市場份額,弱勢企業一漲價就會失去消費者。這一輪價格普漲是多種因素疊加的結果,是多年來家電產業上游原材料受到成本影響而產生的推力。2016年底以來,彩電產品普遍價格上漲了15%,廠商為了打消用戶的心理障礙,通過調整產品結構來調整終端價格,也同步推出了量子點、OLED、激光影院等創新產品,擴大毛利率?!?/p>

                白電漲價相對緩慢

                在家電產品的此輪上漲中,與黑電的強勢大規模上漲不同的是,白電表現出慢節奏。

                家電業經濟觀察家劉步塵認為:“白電價格上漲,有搭順車的意思,主要是在黑電漲價的帶動之下?!?/p>

                雖然電視價格已普遍出現上漲,但近日格力等白電巨頭卻宣布不漲價,欲與其它廠商走不同路線。

                張彥斌認為:“相對黑電而言,白電的原材料下半年才漲起來,白電廠商從去年11月份才感受到上游原材料的壓力,格力等規模性企業生產周期較長,需用半年時間才可以體現出來。目前市場上,白電廠商價格上漲,更多是在做一些小幅試探。此外,各廠商品牌溢價不同,如若輕易將產品價格上漲,則可能會出現滯銷情況?!?/p>

                不過也有消息稱,格力電器在全國各地的省級銷售公司,已經連續多次上調對供應商的供價。

                一位接近格力人士透露:“格力空調在去年5月份提了一次價格,8月份以后并沒有實質性進行提價,格力僅對安裝工增加了每臺100元的工費,不敢輕易對產品漲價原因,也是怕外界認為格力將對安裝工的工資上漲轉嫁給了消費者?!?/p>

                張彥斌表示:“格力是白電龍頭企業,但空調需求已經到天花板,只有存量沒有增量市場,只有從競爭對手搶份額,而如果格力漲價,競爭優勢將失去。格力提出不漲價,也表明其化解原材料風險能力較強,對其品牌效應有促進作用。而此次格力也有意通過不漲價來清理一部分難以應對原材料價格上漲的小企業,格力欲通過價格戰方式清理行業,從而達到凈化行業的目標,這是市場提供的機會?!?/p>

                如此看來,在這輪家電產品的價格普漲中,各廠商應對方式不同也有各自的小算盤。不過此輪價格上漲的態勢,在2017年全年是否將延續?

                劉步塵預計:“到2017年一季度,彩電價格較去年同期漲幅至少超過15%?!?/p>

                “價格上漲只是階段性的。目前家電產品大多出現供大于求的情況,這種矛盾存在決定價格上漲不會持續時間太長。以價格洗牌,是大企業凈化市場的好辦法。只要廠商能夠合理維持平衡生產,漲價就會停下來。春節前銷售旺季家電產品出現上漲,回歸到淡季后價格或將維持?!睆垙┍笕缡钦f。

                


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